| La présentation de la recherche de noms |
La création de noms de marques est une prestation complète et finalisée, allant de la définition
du cahier des charges et des axes de recherches aux propositions finales
de noms, propositions justifiées et pré filtrées
auprès des fichiers INPI.
| La méthodologie
de la recherche de noms |
La définition du cahier des charges.
Préalable au lancement de la recherche proprement dite, il permet
de cadrer le contexte (exigences externes et internes : cible, évocations
ou signes à transmettre, classes de pré filtrage) et le
coût de notre intervention. Il sert de plate-forme stratégique
et oriente la création.
La création alterne:
des phases de créativité
sélective (groupes et créatifs internes), des recherches
documentaires (sur des univers différents des registres classiques
ou sur des points spécifiques mis en évidence par l'analyse
préalable), des listages quantitatifs (groupes créatifs,
recherches documentaires, serveurs et logiciels de vocabulaire, bases
de mots et d'expressions, création de néologismes), de manière
à obtenir une production large de noms, autour des univers de sens
concernés par l'identité.
Les noms sont sélectionnés et peaufinés par rapport
à leur cohérence en relation avec les critères du cahier des
charges.
Des vérifications sont effectuées sur la phonétique,
la compréhension, la mémorisation et la non-existence de
lectures ambiguës ou gênantes, dans les principaux groupes
linguistiques européens.
L'étape de pré filtrage juridique comporte une vérification " à l'identique " au
regard des marques déposées dans les classes de produits
ou de services concernées par le projet (selon les cas, les antériorités
relevées sont éliminées ou signalées). Le
pré filtrage est effectué, au minimum, sur les bases de
données des marques françaises, internationales et communautaires.
Des pré filtrages supplémentaires sur les bases des marques
nationales de la plupart des pays européens et d'Amérique
du Nord sont possibles, de même que la visualisation complète
de dépôts sur les antériorités signalées.
Un "argumentaire" est réalisé sur chacune des
recommandations en vue de leur éventuelle présentation aux
futurs utilisateurs.
Demoniak met en situation les noms proposés lorsque des supports
visuels existent (packagings, communication écrite…). Ces
mises en situation argumentées permettent de faciliter et d'objectiver
le choix, ainsi que d'améliorer l'appropriation de la marque.
Les antériorités
Les recherches juridiques approfondies posent aujourd'hui un véritable
problème d'interprétation des antériorités relevées. En effet, les registres des marques sont saturés
de noms qui, soumis à une analyse fine, ne constituent pas toujours
un obstacle au dépôt et à l’exploitation d'une marque (dépôts anciens,
non utilisés, non renouvelés, déposant ayant cessé
son activité, etc).
Idéalement, le service juridique le mieux placé pour résoudre
ces problèmes devrait être spécialisé dans
le secteur concerné. L'expérience acquise sur le marché
de son client lui permettant alors d'interpréter la situation avec
la pertinence nécessaire.
Hormis votre propre service juridique, souvent en charge de bien d'autres
tâches que l'analyse des marques, un tel cabinet est difficile à
trouver. Demoniak peut, dans cet esprit et dans le cadre de ses prestations,
assurer l'interface entre le cabinet juridique et vos services.
Cette interface commence par une visualisation complète des antériorités.
Ceci pour vérifier l'identité des déposants, la nature,
la validité et la portée de leur dépôt, pour
soumettre à une expertise juridique uniquement les noms comportant
de réelles chances.
Demoniak peut, en collaboration avec un partenaire juridique, effectuer
les recherches approfondies d'antériorités, étape
préalable nécessaire à tout dépôt et
exploitation de marque.
Les enquêtes d'évocation
Elles représentent la validation "pragmatique" des études
sémio-linguistiques en fournissant une opinion plus précise,
ciblée par rapport à un échantillon sélectionné,
correspondant à une catégorie de clientèle.
Un guide d'animation est préparé par nos soins sur la base
de vos objectifs et contraintes de communication et de marketing. Il est
administré par nos enquêteurs auprès d'une cible de
15 à 30 interviewés. Les entretiens se déroulent
en face à face ou, si nécessaire, par échange téléphonique
ou informatique, sur un mode ouvert ou semi-directif.
Cette démarche permet de faire remonter, outre les évocations,
principales ou secondaires, les raisons du choix d'une ou de plusieurs
dénominations ainsi que l'adéquation des noms par rapport
au projet et à la cible.
Le coût de cette prestation est divisé en fonction des contraintes
du questionnaire (nombre, durée, critères de localisation,
CSP, etc).
Notre prestation en étude qualitative comprend la formulation du
questionnaire, sa passation, le dépouillement et l'analyse des
résultats, la présentation d'une synthèse et d'une
recommandation justifiée.
Études sémio-linguistiques
Les signes distinctifs tels que les marques ou noms de sociétés,
sont des messages linguistiques complexes.
L'expertise sémio-linguistique établit une analyse prévisionnelle
du comportement d'un locuteur en face de tout "nouveau signe ou message"
dans un cadre donné.
Elle permet d’accéder à tous les domaines analysables
du langage mais aussi d’examiner tout énoncé dans sa
formulation grammaticale profonde : ses présupposés, le
niveau de langue et les normes utilisées, ce qu'il cache et ce
qu'il montre comparativement à d'autres énoncés du
même domaine.
De ce point de vue, elle est utile, en phase de sélection finale,
pour objectiver les atouts et les faiblesses formelles et sémantiques
des noms retenus.
Elle est également mise en œuvre dans le cadre de la veille
pour interpréter les éléments linguistiques et sémantiques
d'une marque surveillée, en dehors de tout contexte commercial.
Notre prestation en expertise sémio-linguistique comprend la définition
des objectifs de communication, la recension du corpus à analyser,
l'analyse des formes et des contenus, la présentation des résultats,
les recommandations mises en évidence au travers des critères
de fonctionnement et de dysfonctionnement des énoncés (marques,
formulations et appellation) par rapport aux objectifs.
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