AGENCE DE CRÉATION DE MARQUE

Que mettre dans un brief ?

Afin de nommer un produit, un service, une entreprise, nous avons besoin de saisir quelques éléments essentiels :

- quelle est la spécificité du produit par rapport à l’existant :
- existe-t-il des produits ou services comparables ?
- en quoi ce produit est-il différent, qu’apporte-t-il de plus ?
- quelle est la technologie utilisée, les composants ou ingrédients remarquables ?

Ceci nous permet de mettre en valeur les aspérités à partir desquelles nous allons pouvoir trouver des noms cohérents avec le produit.

Cherche-t-on à être innovant ?

Le produit est lui-même innovant, et le nom est amené à devenir une référence.
Le produit est « standard » et c’est la manière de le vendre qui est innovante, le nom sera un élément clé de différenciation
Le nom ne « fait » pas tout, mais il contribue à positionner le produit et à construire son identité.

Il est nécessaire de préciser quelles sont les contraintes éventuelles :
- liées à l’entreprise : grammaire de marque à respecter, volonté de changer
- au marché : par rapport au mode de distribution, à la cible
- au secteur d’activité : contraintes légales, etc

Les réflexions antérieures sur le nom nous aident également à travailler plus efficacement :
- quels sont les noms auxquels vous avez pensé et pourquoi ils n’ont pas fonctionné ? problèmes juridiques, imperfections, etc.

Loin de nous bloquer en création, ces indications nous permettent d’approfondir les thèmes que vous avez déjà travaillés ou au contraire de les éviter et d’en proposer de plus pertinents.

Tous ces éléments nous amènent à proposer des pistes créatives que nous validons ensemble.

Mieux nous connaîtrons le produit (service, entreprise) à nommer, plus il nous sera facile de lui trouver un nom.